4/10/2021
Branding Imobiliário

Branding para empresas imobiliárias contemplam estratégias de gestão de marcas envolvendo diversas ações de marketing que tem por objetivo torná-las fortes e presentes nos mercados, sendo reconhecidas pelo público, admiradas e desejadas por aquilo que oferece. Se você está pensando em formas de expandir a imagem do seu negócio, você precisa pensar em branding.

O que é Branding Imobiliário?

Branding imobiliário são estratégias de gestão de marca envolvendo ações de marketing que tem por objetivo torná-la forte e presente no mercado, sendo reconhecida, admirada e desejada por aquilo que oferece.

Se você está pensando em formas de expandir a imagem do seu negócio, você precisa pensar em branding.

A palavra branding, quando analisada em seu significado, remete a palavra brand, que significa marca.

Branding, portanto, está relacionado a “construção de marcas”.

Ter uma marca sólida, respeitada e reconhecida pode ser o sonho de muitos empreendedores. No entanto, será que seus esforços na gestão de sua marca estão sendo eficientes para alcançar esse objetivo?

Pois esse é um esforço que deve ser permanente e cujos efeitos aparecem no médio e longo prazo.

Estamos inseridos em um movimento mundial de consumo que força empresas a pensarem meticulosamente em cada passo.

Cada estratégia e ação de marketing vai ecoar por todos os cantos.

O mercado e muitos dos seus concorrentes já estão nesse movimento de entender que resultados não são criados da noite para o dia, mas são conquistados com uma estratégia coerente e relevante.

Este trabalho de gestão de marca, o chamado Branding vem sendo realizado pelas maiores empresas imobiliárias do mundo há algum tempo através de agências de marketing e branding imobilário.

Quem nunca associou felicidade à Coca-Cola, ou quando leu a frase “Just do it” já sabia qual empresa assinava aquela propaganda? Ou até mesmo quando viu uma postagem roxa no feed, já se preparou para um conteúdo do Nubank no Brasil?

Engana-se quem acredita que essa estratégia é só para grandes empresas ou que elas construíram isso de repente.

Tudo é parte de um processo complexo de gestão que não traz resultados imediatos, mas produz frutos duradouros.

Trabalhamos com empresas do mercado imobiliário há anos observando os caminhos que os clientes percorrem até a contratação de uma imobiliária ou compra de um imóvel e conseguimos desenvolver um sistema próprio de marketing imobiliário focado nesta jornada do cliente que queremos compartilhar com você.

Aqui você vai entender a importância de um trabalho de branding imobilário.

Porque preciso de branding imobiliário?

Se você ainda questiona sobre a importância de uma boa gestão de marca, é hora de repensar seu ponto de vista pois quem você acha que seu cliente vai procurar quando uma necessidade surgir?

Quando você pensa em cartão de crédito, qual imagem vêm a sua cabeça?

Ou quando você precisa comprar um tênis de corrida, provavelmente as primeiras marcas nas quais você pensa é Nike ou Adidas?

Isso porque eles construíram uma marca e estão em todos os lugares.

Elaborar uma identidade atrativa para uma marca não é importante apenas para empresas que vendem produtos.

Saber fazer branding também é útil para impulsionar os negócios na área imobiliária pois profissionais e empresas podem se beneficiar ao transmitir uma imagem mais profissional ao público, estruturando uma identidade que reúna valores como comprometimento, confiabilidade e segurança.

O branding, portanto, compreende todos os esforços e ações de marketing que visam positivar e consolidar uma marca.

A ideia é criar uma boa percepção dela na mente do seu público alvo.

A construção do branding leva em consideração desde uma boa cultura organizacional interna até o investimento em inovação, marketing e propaganda.

Branding no imobiliário

Você quer transmitir valores como confiança, profissionalismo e segurança para seus clientes?

Estratégias de branding imobiliário ajudam o público alvo a ter sua marca sempre em mente quando o assunto for comprar, vender ou arrendar uma casa.

O branding imobiliário significa criar um estilo, ética e visão para sua empresa que as pessoas podem dizer prontamente que pertencem a você.

É o que distingue seu negócio de todos os outros por aí.

As pessoas procuram imobiliárias em quem confiam, talvez a primeira empresa confiável que vem à mente.

Dessa forma, a imobiliária com a maior marca e presença sempre será a que eles pensam primeiro e, portanto, torna-se importante começar a construir esse reconhecimento de marca para conquistar negócios.

As imobiliárias conhecidas por trazer algo único ao mercado se posicionam automaticamente em seu público específico.

Encontrar e enfatizar o que torna sua imobiliária especial é o que atrai os clientes que você procura.

Nesse sentido, as imobiliárias que não colocam muito trabalho nesse aspecto do marketing acabam desaparecendo em tempos de crise.

Como aplicar branding imobiliário?

Interessou-se por branding imobiliário e por suas possibilidades?

Então, é provável que você queira saber como aplicar esse conceito no seu negócio.

Veja, abaixo, algumas dicas voltadas especificamente para a área imobiliária.

Conheça seu público

O primeiro passo para ter uma marca sólida é conhecer muito bem o seu público alvo, entendendo o perfil, os hábitos e as preferências e o que ele espera de você.

A partir disso, você consegue direcionar melhor toda a comunicação do seu negócio, usando uma linguagem apropriada, alinhando valores e criando atrativos que sejam realmente interessantes para o seu público.

Entender e definir um público de interesse é um dos primeiros passos para uma comunicação bem estruturada e eficaz.

É um enorme gasto de tempo, dinheiro e energia, comunicar para quem não vai se converter em cliente de modo algum.

Pense além dos dados demográficos como idade ou gênero.

Pesquise um pouco mais a fundo e busque entender interesses pessoais e comportamentos de consumo do seu público.

Uma dica é basear-se no seu histórico de clientes.

Um público mal definido pode ser um dos causadores do baixo retorno em propaganda.

Portanto, saiba que é extremamente importante que você, que vivencia o dia a dia do mercado imobiliário, passe essas informações da forma mais concisa possível para otimizar o trabalho de sua equipe de marketing para que eles possam trazer um retorno melhor para você.

Crie percepção de valor

Seu negócio, certamente, tem uma missão e valores que são importantes e regem o atendimento aos seus clientes.

No entanto, nem sempre essas questões ficam claras para seu público.

Ao disseminar o propósito da sua marca e mostrar o quanto sua empresa está comprometida com o bem estar das pessoas, é possível gerar percepção de valor e melhorar a captação e a fidelização de clientes.

O objetivo do branding é despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, que serão cruciais para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão de compra do produto ou serviço.

Trabalhe sua identidade

Muitos profissionais do imobiliário não se preocupam em definir uma identidade visual.

A identidade visual inclui não apenas uma logo, mas também as cores e a tipografia usadas em toda a sua comunicação digital e impressa.

Criar esse padrão é importante para se destacar e fixar sua marca para seus potenciais clientes.

Todos os movimentos que uma marca faz, desde a criação de um logotipo, escolha da fonte, discurso, tom de voz, valores da empresa, jingles, pessoas que irão representar, tudo isso ajuda a construir a personalidade de uma marca na mente do consumidor através de percepções e sensações.

Essas práticas auxiliam na criação de valor além do produto.

É mais que o produto, é quem a marca é.

É a criação de significado por meio de símbolos.

São as representações visuais da sua marca que ajudam a criar uma identidade na mente do consumidor: logo, um estilo de foto, fontes, cores etc.

Quanto mais alinhada ela for, mais provável e rápida será a associação na mente de quem busca opções de marcas.

É extremamente importante que, no momento da criação da sua marca, ela também seja pensada para internet.

Os formatos de arquivo que são usados para materiais impressos são diferentes dos usados para a internet.

Assim, pense na aplicação da sua marca, na facilidade de leitura e entendimento do nome quando ela estiver em versões reduzidas e digitais.

No manual de sua marca, devem estar todas as cores que a marca pode ter, qual a fonte foi usada na sua criação, quais são os códigos das cores, como ela deve ser aplicada em materiais, versões verticais e horizontais, etc.

Busque exemplos de estilos que tenham uma mesma linha e que sirvam de exemplo para o que você quer adotar para a marca.

Procure seguir um estilo, pois ele comunicará muito da sua marca.

Ofereça conteúdos relevantes

Por fim, as estratégias de branding imobiliário também incluem gerar valor por meio de conteúdos relevantes para o seu público.

Para fazer isso, é interessante pensar em informações e temas que tenham relação com a área do imobiliário e que possam ajudar seu público no dia a dia.

Por exemplo, é possível dar dicas de cuidado com a casa, alertar sobre informações do mercado financeiro e sobre a necessidade de manutenções periódicas em imóveis.

Oferecendo conteúdos de valor, sua marca se torna referência no segmento e ganha a confiança dos clientes.

Depois de entender o que é branding e como trabalhá-lo no seu negócio, pode surgir a pergunta:

Mas será que compensa investir em tudo isso?

O branding pode de fato trazer algum retorno para a imobiliária ou é só uma palavra bonita do marketing?

A resposta é simples.

Sim! Vale sim a pena investir em branding e, sim, ele pode trazer ótimos resultados para sua empresa.

Ao criar uma marca sólida no mercado, você sofrerá menos interferência da concorrência e seus clientes serão mais facilmente atraídos até você.

Assim, seu nome sempre será lembrado em primeiro lugar quando o assunto for a compra e a venda de imóveis.

Por isso é tão importante pensar em como sua marca é vista e percebida pelo público.

Qual a personalidade da sua marca? Que adjetivos ela tem? Se ela fosse uma pessoa, como ela seria?

Somos uma agência de marketing digital imobiliário e criamos estratégias digitais otimizadas para atrair clientes online para seus imóveis.

O diferencial do nosso sistema e dos resultados que ele proporciona não está apenas nas ferramentas que utilizamos e sim na forma como utilizamos, focado em conduzir novos clientes em uma jornada de descoberta até a contratação e que nos permite desenvolver estratégias capazes de aumentar o número de visitantes do seu site com trafego orgânico e trafego pago.

Estamos em várias redes sociais dando dicas valiosas por lá, então siga-nos na sua rede preferida e caso queira conversar mais sobre marketing imobiliário agende uma conversa com um de nossos especialistas.

@casasdelisboa

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